Contexto
Atrévete a mirar más allá de lo dulce
“BERISKFULL” es una campaña pensada para sacudir lo establecido y despertar la curiosidad. Inspirada en la identidad atrevida y divertida de Chupa Chups, la propuesta visual se desarrolla a través de una serie de pósters urbanos que fusionan lo dulce con lo inesperado. Cada imagen muestra un caramelo parcialmente difuso, dentro del cual se intuye una figura sugerente o peligrosa. Esta ambigüedad visual refuerza el concepto del riesgo como algo atractivo, alineado con los valores de la marca.La estética de la campaña combina colores vivos, composición equilibrada y detalles en 3D que aportan volumen y profundidad. Todo el planteamiento se alinea con la actitud irreverente de Chupa Chups, una marca que históricamente ha sabido vincularse a referentes culturales, personajes icónicos y colaboraciones creativas que expanden su universo más allá del producto.
Desarrollo
La dirección de arte de este proyecto abarcó desde la conceptualización de la campaña hasta la definición del lenguaje visual completo. Se trabajó el desarrollo de la idea central, la estética gráfica de los pósters, la narrativa visual basada en contraste y misterio, y la supervisión del modelado en 3D para lograr el efecto difuso del caramelo. Además, se propuso un diseño de expositor llamativo para puntos de venta, que traduce el concepto visual al espacio físico y refuerza la presencia de marca.Cada elemento fue creado con el objetivo de generar impacto en espacios públicos y en redes sociales, manteniendo una coherencia total con la identidad de Chupa Chups y su enfoque innovador. El resultado es una campaña visualmente potente, con personalidad propia y adaptada al consumidor actual.
